Компания неоднократно инициировала подобные проекты на протяжении многих лет. Делалось это для того, чтобы улучшить свой облик бренда Coca-Cola в глазах экологов. Выступая основным партнером оргкомитета одного из крупнейших спортивных событий в мире, компания надеется, что ее усилия будут замечены. Предполагается, что данный футбольный турнир станет одним из самых "зеленых" мероприятий подобного уровня в новейшей истории.

Помимо грядущего FIFA World Cup 2014 Бразилия станет местом проведения Олимпийских игр 2016 года. Руководство страны собирается сделать очередные летние Игры максимально экологически чистыми, что поддерживают и местные жители. Недавний опрос FIFA показал, что 92% бразильцев высказываются в пользу того, чтобы сделать Чемпионат мира по футболу 2014 максимально "зеленым". В ходе опроса также выяснилось, что 50% бразильцев поддерживают создание стадионов из переработанных материалов и поощряют утилизацию строительных отходов.

Coca-Cola собирается установить более 100 пунктов сбора пластиковых бутылок в Рио, чтобы местные жители и гости города могли внести свой вклад в это благородное дело. Представители Coca-Cola заявили, что "повышение культуры переработки отходов" является одной главных целей оргкомитета FIFA World Cup 2014.

Использованы материалы FIFA и Coca-Cola