Кондиционирование Вентиляция Сантехника Отопление
Кондиционирование Вентиляция Сантехника Отопление
СОК СОК
Главное меню
Главная
Новости
СОК онлайн
Рубрики
О журнале
Медиаплан
Реклама
Реклама на сайте
Выставки
Семинары
Контакты
Поиск
Форум
Библиотека
Фотогалерея
Рубрики
Сантехника
Отопление
Кондиционирование
Вентиляция
Энергосбережение
Нормативная База
Объекты
Рекомендуем
Кондиционеры, вентиляция, тепловые насосы.
Системы воздушного отопления
Кондиционеры Daikin
Aqua-Term 2013
c-o-k.ru
Тепловые насосы, Телпый пол и Воздушные фильтры
Top100+ :: Teplo.com

В Киеве успешно прошел День Маркетинга Версия для печати Отправить на e-mail
21.09.2009
16 сентября 2009 года в рамках XVIII международной специализированной выставки «INTERBUDEXPO 2009»  состоялся День Маркетинга (Marketing Day).

В этом году мероприятие посетило  более 80 человек: руководители компаний, отделов маркетинга, маркетологи, рекламисты, PR-менеджеры, которые работают на рынке строительства и недвижимости.

День Маркетинга прошел в формате круглого стола на тему «Маркетинг на строительном рынке: изменения в условиях кризиса»

Участники обсудили актуальные для текущего экономического периода вопросы, в том числе:
•    Изменения на строительном рынке в связи с кризисом: структура рынка, спрос и предложение
•    Как удержать долю рынка и объем продаж?
•    Изменения потребительских предпочтений. Феномен отложенного спроса
•    Репозиционированние, пересегментация и диверсификация: желательно или необходимо?
•    Какие маркетинговые инструменты эффективны в новых условиях?
•    Маркетинговый бюджет: сократить нельзя оставить. Где будем ставить запятую?
•    Информационная и PR-активность: разница между оптимизацией и сокращением
•    Как сберечь репутацию компании и бренда в условиях кризиса и наладить отношения с ключевыми аудиториями?


Спикеры сошлись во мнении на том, что кризисный период – это закономерный этап в экономическом развитии, который позволяет компаниям находить новые форматы взаимодействий.

Так, Алексей Ганюков, руководитель департамента исследований бюро Маркетинговых Технологий, считает, что кризис предоставляет компаниям простор для творческих поисков методов построения бизнеса и взаимодействия с аудиториями.
Валерий Курейко, генеральный директор Publicity Creating, считает, что только те компании страдают от последствий экономического спада, которые допускают прохождение негативной информации по всей маркетинговой цепочке, начиная от дилеров и заканчивая конечным потребителем. Он также порекомендовал сконцентрировать маркетинговые коммуникации, и в частности PR, на ключевых аудиториях: партнерах, клиентах, сотрудниках.
Татьяна Кравец, директор по маркетингу ДП «Капарол Украина» считает, что главное – знать своего потребителя, и уделить внимание внутрикорпоративной культуре.  
Ярослав Вареник, руководитель проекта «Dreamland» считает, что покупатель на сегодня стал более придирчивым, поэтому важно предлагать ему что-то особенное.
Юрий Ковальчук, директор по развитию брендингового агентства «Полярис», отмечает наличие процесса переосмысления ценностей. Поэтому при создании бренда на первый план выходят такие качества, как достойное качество, классика и надежность. Кроме того, сейчас вывести новый бренд на рынок стало намного легче.

Антон Тверецкий, руководитель отдела рекламы ИД «АСС-медиа», утверждает, что, несмотря на сокращение рекламных бюджетов, внедрение новых схем сотрудничества, бонусных программ и новых проектов позволяет СМИ сохранить клиентов и принести им реальную пользу.
Дмитрий Поправка, менеджер по маркетингу отдела кондиционирования LG Electronics, также считает, что компания должна искать новые пути взаимодействия с партнерами и потребителями, в частности через обучение, PR-активности и оптимизацию затрат компании.

Эксперты пришли к выводу, что компании, особенно в кризисных условиях, должны максимально использовать весь инструментарий маркетинговых коммуникаций и PR, так как только та компания будет успешной в период экономического подъема, которая вкладывает максимум сил в развитие сейчас. Она будет готова к активному наращиванию продаж сразу же, как только кризис начнет отступать, и таким образом выиграет конкурентную борьбу.

Резюмируя обсуждение, ведущая Дня Маркетинга Руслана Плис, руководитель Информационно-аналитического центра Publicity отметила: «Маркетинговые коммуникации сегодня нужны как никогда. Но только если они: целевые и эффективные. Кризис открывает новые возможности, поэтому нужно не бояться изменений».
 
< Пред.   След. >

Будем благодарны, если воспользуетесь одной из этих кнопок:



Доставка щебня в Гатчине. И по всей ЛО. Выгодно, круглосуточно!